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報紙廣告的編排方法
發布時間:2020-04-21
 報紙廣告的成功與否,廣告在報紙上編排的位置很有講究。報紙廣告編排必須比例適當、尺寸精確,廣告畫面的編排要根據版面篇幅的準確尺寸具體配置,廣告各構成要素的合理安排、巧妙布局是廣告創意的成功視覺規劃形式,比例尺寸的嚴謹是廣告編排水準的精確表現。
    在選擇廣告在報紙上的位置時,根據一般閱讀習慣,版面的頭版、報眼部位、版面的中上端、左上部位等都是比較顯眼的位置。其他部位,如中縫往往容易被忽視,因此在選擇報紙廣告位置時,必須根據讀者習慣,強化對視覺的誘導作用,加強廣告的注目效果。報紙廣告標題要醒目且具震撼力,主題視覺形象單純且具刺激性,版面構成要生動而具新奇性,這些都是報紙廣告在瞬間能抓住讀者注意力的關鍵。
    報紙的文字排列密密麻麻,在這樣的文字環境中,報紙廣告的編排就必須簡潔、精煉,排列富有動感和變化。
    以圖像為主的廣告,要求在編排中,圖像的比例占絕對優勢,形象飽滿有張力,生動、對比強烈、感染力強,文字只作簡明必要的說明。
    圖文并茂的廣告形式在報紙廣告中常常不被重視,因為它往往會被報紙上汪洋大海般的文字所淹沒,并造成廣告投入的浪費。
    報紙廣告還可以利用報紙天天出版的特點分章分段來表達廣告內容,表現形式上可呈系列化,表現內容上有連續、連貫性,單體上獨立成章,整體上又具連續、完整性,組合上應有邏輯性。利用報紙的連續性可以設計懸念廣告來引起讀者好奇,可根據廣告內容向讀者推出一個謎,設計一個懸念,吸引讀者興趣,引發讀者探究的欲望,然后逐步推出解答,層層剖析解答,使讀者最后才恍然大悟。
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